Продвижение компаний в интернете

     На сегодняшний день интернет просто пестрит различного рода предложениями по продвижению компаний в интернете. Причем организации, предоставляющие подобные услуги, любят оперировать в них следующими выражениями: «мы знаем, как продвинуть ваш сайт», «мы поднимем ресурс в топ поисковой выдачи», «мы увеличим продажи», «обеспечим приток новых клиентов», «повысим имидж компании», «дадим ключ от квартиры, где деньги лежат» и т. д.

     Как бы заманчиво и привлекательно подобные предложения ни звучали, в действительности же они абсолютно ничего не значат. Это всего лишь триггеры — своеобразные психологические уловки, которые должны побуждать человека на конкретное действие здесь и сейчас, — ни больше ни меньше.

Как работают маркетинговые триггеры

     По задумке, триггеры должны действовать примерно по тому же принципу, что и телеграммы, которые посылал Остап Бендер подпольному миллионеру Корейко. Клиент видит пугающие «грузите апельсины бочками», «лед тронулся» и «мысленно вместе» — полностью подавляет в себе реакционные собственнические инстинкты и сам приносит деньги на блюдечке с голубой каемочкой.

     Одним из базовых маркетинговых триггеров является «однозначность». Другими словами, компания, реализующая тот или иной продукт, не должна допускать каких-то неясностей, двусмысленностей и сомнений. Именно поэтому нам буквально со всех сторон талдычат: «Мы знаем, что вам нужно!», «Мы расскажем, как этого добиться!», «Мы гарантируем результат!».

     Множество триггеров основаны на таких человеческих особенностях, как лень, жадность и стадный инстинкт. Поэтому большое распространение получила реклама, где компании предлагают сделать все за нас, где они заманивают людей огромными скидками и выгодными предложениям, где рассказывается, как много клиентов они сделали счастливыми, и т. д.

     Считается, что использование подобных приемов положительно сказывается на продажах. Но так ли это? Какой-то разовый эффект от них действительно вполне вероятен. Но если за всеми этими маркетинговыми фишками не стоит ничего, кроме напыщенных фраз, пустых обещаний и сотрясения воздуха, — к чему все это приведет в конечном счете?.. Ответ, думается, очевиден.

Продвижение в интернете — кому можно верить?

     То же самое и с продвижением компаний в интернете. Так как на раскрутку сайта влияет огромное количество факторов, среди которых есть много неподконтрольных и неизвестных переменных, — никакого универсального метода продвижения (который все так активно предлагают) на самом деле не существует в принципе, так же как и не может быть какой-то однозначной гарантии на быстрое вхождение в топ поисковой выдачи.

     Что уж говорить об увеличении звонков, продаж, прибыли и подобных вещах. Ведь продвижение сайта в поисковых системах — это, по сути, просто искусственная подгонка сайта под определенные параметры, заданные поисковиками. Повышение рейтинга еще не означает, что сама компания станет лучше от этого. Если она не готова соответствовать занимаемым позициям (не способна, скажем, в полной мере обработать поступающие звонки), то никакого реального эффекта от всего этого продвижения не будет.

     Возникает вполне резонный вопрос: как, в принципе, существовать в этой «атмосфере всеобщего обмана и лжи», на кого вообще в таких условиях можно по-настоящему положиться в деле продвижения своей компании?

     Нам представляется, что доверять нужно тем, кто:

     • изначально максимально честен со своими клиентами, не формирует у них никаких ложных иллюзий и не дает пустых, беспочвенных обещаний;

     • выстраивает сотрудничество на принципах взаимовыгодного и равноправного партнерства (другими словами, не «кинет» клиента при первом удобном случае, а будет в любой ситуации продолжать отстаивать его интересы);

     • понимает, что продвижение компании — это всегда комплексная поэтапная работа, включающая в себя целый ряд инструментов, не только помогающих повышать рейтинг сайта в поисковых системах, но и стимулирующих компанию развиваться самостоятельно.

     Надеемся, что данный материал оказался для вас полезным. В заключении мы предлагаем вам ознакомиться с нашим эксклюзивным предложением «Первый год продвижения».